Wer bei Google nach einem Hotel sucht, sieht Zimmerpreise und Verfügbarkeiten direkt in den Suchergebnissen, auf Google Maps und im Reisebereich von Google. Hinter diesen Preisboxen stecken Google Hotel Ads. Für Hotels sind sie einer der wirksamsten Kanäle, um buchungsbereite Gäste auf die eigene Website zu holen, statt sie an Booking und Co. zu verlieren. Dieser Leitfaden zeigt, wie Google Hotel Ads funktionieren, was sie kosten und wie Sie starten.

Was sind Google Hotel Ads?

Google Hotel Ads sind Anzeigen, die Zimmerpreise, Verfügbarkeiten und einen Buchungslink direkt bei Google anzeigen. Anders als klassische Suchanzeigen schreiben Sie dafür keine Anzeigentexte. Google erstellt die Anzeigen automatisch aus Ihren Hoteldaten und Ihrem Preis-Feed. Sucht ein Gast nach Ihrem Hotelnamen oder nach Hotels in Ihrer Region, erscheint Ihr Haus mit aktuellem Preis für den gewählten Reisezeitraum.

Der entscheidende Unterschied zu den Portalen: Der Klick führt auf Ihre eigene Buchungsstrecke. Sie zahlen den Klickpreis an Google, aber keine Kommission von 15 bis 25 Prozent an ein Buchungsportal.

Wo Google Hotel Ads erscheinen

• Google Suche: In der Preisbox, wenn Nutzer nach Ihrem Hotel oder nach Hotels an Ihrem Standort suchen.

• Google Maps: Bei der Hotelsuche auf der Karte, inklusive Preis für die gewählten Daten.

• Google Travel: Im Hotelbereich von Google mit Preisvergleich aller angebundenen Anbieter.

• KI-Suche: Seit der Umstellung im April 2026 können Hotelanzeigen auch in Googles AI Overviews und im AI Mode ausgespielt werden.

So funktionieren Google Hotel Ads technisch

Drei Bausteine müssen zusammenspielen:

1. Google Business Profile: Ihr Hoteleintrag ist die Basis. Name, Adresse, Fotos und Ausstattung müssen gepflegt sein, denn Google verknüpft die Anzeigen mit diesem Profil.

2. Hotel Center und Preis-Feed: Google braucht Ihre tagesaktuellen Preise und Verfügbarkeiten. Dies liefert in der Regel Ihr Channel Manager oder ein Integrationspartner als Feed an das Google Hotel Center. Fast alle gängigen Buchungssysteme bieten diese Anbindung an.

3. Google Ads Konto: Hier steuern Sie Kampagnen, Budgets und Gebote. Das Hotel Center wird mit dem Google Ads Konto verknüpft.

Wichtig ab Herbst 2026: Google stellt die von Dritten bezogenen Preise (Google third-party rates) zum 30. September 2026 ein. Hotels brauchen danach zwingend einen eigenen Preis-Feed, um in den Hotelanzeigen zu erscheinen.

Free Booking Links: Der kostenlose Einstieg

Neben den bezahlten Anzeigen zeigt Google in der Preisbox auch kostenlose Buchungslinks an, die sogenannten Free Booking Links. Sie erscheinen unterhalb der Anzeigen, kosten weder Platzierung noch Klickgebühr und verlinken ebenfalls auf Ihre Buchungsstrecke. Voraussetzung ist auch hier ein Preis-Feed über das Hotel Center.

Für Hotels ist das die richtige Reihenfolge: Erst die Free Booking Links über die eigene Booking Engine aktivieren, dann mit bezahlten Kampagnen die Sichtbarkeit gezielt ausbauen. Die Platzierung der kostenlosen Links lässt sich nicht kaufen, Google sortiert sie nach eigenen Signalen.

Kampagnentypen und Gebotsmodelle

Für bezahlte Hotelanzeigen stehen im Wesentlichen zwei Wege offen:

Hotel-Kampagnen

Die klassische Variante mit zwei Anzeigengruppen-Typen: Buchungslinks zeigen Preis und Verfügbarkeit, wenn ein Gast ein konkretes Hotel prüft. Travel Promotion Ads erscheinen zusätzlich bei Zielgebietssuchen wie „Hotels im Münsterland“ und heben Ihr Haus in den Hotellisten von Google hervor. Geboten wird meist per Klickpreis oder mit automatisierten Strategien wie Ziel-ROAS.

Performance Max für Reiseziele

Performance Max for Travel Goals bündelt die Ausspielung über alle Google-Kanäle, darunter Suche, Maps, YouTube und Gmail. Google erstellt aus Ihren Hoteldaten automatisch Anzeigenvorschläge und optimiert auf Buchungen. Laut Google erzielen Werbetreibende damit im Schnitt 18 Prozent mehr Conversions bei ähnlichen Kosten pro Abschluss. Für einzelne Häuser und kleine Gruppen ist das der einfachste Einstieg.

Seit April 2026 führt Google die Reiseformate zudem schrittweise in Standard-Suchkampagnen mit AI Max zusammen. Hotelanzeigen, Textanzeigen und weitere Formate laufen dann in einer Kampagne mit einem Budget. Wer heute startet, sollte die Kontostruktur direkt darauf ausrichten.

Lohnen sich Google Hotel Ads für Ihr Haus?

Die Rechnung ist einfach: Eine Buchung über ein Portal kostet Sie je nach Vertrag 15 bis 25 Prozent Kommission. Bei einer Direktbuchung über Google Hotel Ads zahlen Sie nur die Klickkosten. Liegt Ihr Werbekostenanteil pro Buchung darunter, gewinnen Sie doppelt: geringere Kosten und die Gästedaten bleiben bei Ihnen, inklusive E-Mail-Adresse für Newsletter und Wiederkehrer-Angebote.

Voraussetzung ist eine Buchungsstrecke, die konvertiert. Wenn Ihre Website langsam lädt oder die Booking Engine mehr Klicks verlangt als ein Portal, verpufft der Traffic. Prüfen Sie das vor dem Kampagnenstart.

In fünf Schritten zu Google Hotel Ads

1. Google Business Profile vervollständigen und aktuelle Fotos hinterlegen.

2. Bei Ihrer Booking Engine die Anbindung an Google (Hotel Center) aktivieren. Damit erscheinen Sie bereits in den Free Booking Links.

3. Google Ads Konto mit dem Hotel Center verknüpfen.

4. Mit einer Performance-Max-Kampagne für Reiseziele oder einer Hotel-Kampagne mit kleinem Tagesbudget starten.

5. Conversion-Tracking mit Buchungswerten einrichten und Gebote nach den ersten Wochen an den tatsächlichen Umsätzen ausrichten.

Sie möchten das nicht allein aufsetzen? Wir übernehmen Einrichtung und Betreuung, von der Feed-Anbindung bis zur laufenden Optimierung. Mehr dazu auf unserer Seite Google Ads für Hotels.

Fragen, die wir ständig hören

Was kosten Google Hotel Ads?

Es gibt keine Fixkosten. Sie zahlen pro Klick, die Höhe bestimmt sich per Auktion. Das Budget legen Sie selbst fest, ein Einstieg ist schon ab 600 Euro Ad-Budget möglich.

Was ist der Unterschied zwischen Google Hotel Ads und Google Ads?

Klassische Google Ads sind Textanzeigen zu Suchbegriffen, die Sie selbst texten. Google Hotel Ads werden automatisch aus Ihrem Preis-Feed erstellt und zeigen konkrete Zimmerpreise und Verfügbarkeiten. Beide Formate ergänzen sich und laufen seit 2026 zunehmend in gemeinsamen Kampagnen.

Brauche ich eine bestimmte Booking Engine?

Sie brauchen eine Booking Engine oder einen Integrationspartner, der Preise und Verfügbarkeiten an das Google Hotel Center übermittelt. Die meisten gängigen Systeme unterstützen das, prüfen Sie es direkt bei Ihrem Anbieter.

Sind Free Booking Links wirklich kostenlos?

Ja. Google berechnet für die kostenlosen Buchungslinks weder Platzierung noch Klicks. Sie benötigen lediglich einen Preis-Feed über das Hotel Center.

Kann ich mit Google Hotel Ads gegen Booking.com bestehen?

Ja, gerade bei Suchen nach Ihrem eigenen Hotelnamen. Dort ist Ihre Direktrate mit einem guten Angebot oft die attraktivste Option. Bei generischen Zielgebietssuchen entscheidet das Gebot: Hier lohnt sich ein schrittweiser Ausbau nach den ersten Ergebnissen.